Brand Building Online

Salve a tutti. Mi chiamo Alessio e sono uno studente in Scienze della
comunicazione al quinto anno.
Per un esame devo esaminare il problema del Brand Building Online.
Penso che ci siano delle differenze tra aziende reali (old economy) e
aziende online (new economy) nella costruzione della marca, anche se la
definizione di marca rimane la stessa (vd. Ogilvy, Semprini).
Cosa ne pensate a riguardo?
Un'azienda come la FIAT ha le stesse esigenze di brand di YAHOO!?
Io credo di no.
Secondo voi come dovrei inquadrare il problema? E' giusto porre queste
distinzioni oppure dovrei semplicemente dire che quando un'azienda brick
and mortar si pone on-line deve affrontare gli stessi problemi di una
azienda clicks and mortar...
Qualcuno di voi può indicarmi dei riferimenti bibliografici? Ho già
letto Roberto Venturini, Elena, insomma... sono sicuro che qualcuno in
questa lista potrà aiutarmi.

Grazie
Alessio