Brand mapping

Salve a tutti,

mi chiamo Sonia e sono stagista in una piccola agenzia pubblicitaria di
Palermo.

Ci stiamo occupando del packaging per un industriale.
Ho un po' di dubbi riguardanti il brand mapping.

Come si determano le categorie da mettere sugli assi?
Inoltre, volevo sapere se esiste una sorta di vocabolario dei valori?

Nel senso, se io cerco "Valori Maschili" c'è un elenco dei valori maschili?
Che cosa devo prendere come punto di riferimento?

Scusate le domande forse banali, ma vorrei coprire le lacune che
l'univesità mi ha lasciato.

Saluti,
Sonia Mendola