Comunicazione integrata

salve lista,

volevo avanzare un argomento per avere delle opinioni o esperienze
personali sulla comunicazione marketing integrata.

Senza pensare all'integrazione tra le varie aree della comunicazione di
impresa, se ci si concentra solo sulla specifica comunicazione marketing
si parla di un sistema integrato che mira a creare pianificazione e
controllo per combinare i vari strumenti a disposizione dell'azienda con
lo scopo di veicolare messaggi coerenti ai pubblici..e blablabla.

La stessa cosa avviene per la comunicazione mkt online.

Ora la mia domanda è questa: come si costruisce un sistema di
comunicazione marketing online e off-line integrato?

Ipotizzo un'azienda che già comunica attraverso media tradizionali,entra
in rete con un sito e diffonde messaggi attraverso questo ... come deve
operare per far vivere insieme modi e mezzi di comunicazione così diversi
tra loro? Grazie per l'attenzione e spero di leggere i vostri interventi...

ciao a tutti
Laura Gasparini

Siete a conoscenza di fonti bibliografiche che parlino di questo tema?