HTML5: quando utilizzarlo?

Ciao a tutta la lista.
Mi piacerebbe sapere il vostro parere in merito all'utilizzo dell'HTML5, in particolare come sostituto di flash.
La questione nasce dalla richiesta di un cliente del settore moda, che vuole un sito fortemente emozionale e con una navigazione innovativa, ma non vuole assolutamente utilizzare flash, bensì html5. Personalmente sono dell'idea che la tecnologia debba essere al servizio di ciò che si vuole comunicare e non viceversa, ma considerando l'ostinazione del cliente comincio a dubitare ;)
Attendo le vostre considerazioni.
Grazie mille
Silvia Marogna