Il fatturato di una concessionaria pubblicitaria

ho bisogno di un vostro parere.

vorrei capire come funziona una concessionaria pubblicitaria, dal punto di
vista del bilancio. spesso leggo i dati relativi al fatturato delle grosse
concessionarie, e mi sono sempre chiesto una cosa.

una concessionaria procura pubblicita ad un quotidiano, radio, tv, sito
internet, ecc.

poniamo che una pagina su un quotidiano costi 10mila euro. la
concessionaria prendera una percentuale, poniamo del 5%.

la "fattura" all'inserzionista sarà dunque di 10.500 euro.
bene.

ma nel fatturato della societa, nei ricavi, rientrano 10500 (con un
corrispondente "costo" di 10000) o rientrano solo le percentuali, e quindi
solo i 500?

cioe, quando una societa concessionaria dice di aver fatturato 200 mln di
euro, è perche ha raccolto pubblicita, venduto spazi per 200 mln euro, o
perche le sue percentuali assommano a 200 mln euro?

Mario