Parole chiave nei siti web

Salve a tutti,

vorrei sapere le vs opinioni in merito all'inserimento delle parole chiave
all'interno dei siti web.

E' meglio inserirle tutte nella home page oppure inserirle di volta in
volta nelle varie pagine a seconda del tema che ha ogni pagina?

A proposito di home page, ho saputo che non è detto che questa pagina sia
sempre presente...quali vantaggi/svantaggi implica questa opzione? Quali
sono le motivazioni che stanno alla base della scelta o meno di inserire
questa pagina?

Un saluto a tutti,
Marica Pietroni