Portali verticali e web marketing

Buon giorno,
ho ricevuto una proposta economica per fare azioni di web marketing su alcuni portali verticali dedicati alla mamma e ai prodotti per la prima infazioa.
Ancora non so come fare una valutazione della proposta in quanto non so fino a che punto i vortali siano mezzi utili rispetto ai portali più generalisti e al posizionamento SEO.
So che il posizionamento è sempre e comunque importante, ma forse proprio per questo esclude azioni sui portali verticali.
Qualcuno ha informazioni relative al valore dei vortali per il web marketing?
Grazie mille!
Emilia