Press Release e comunicati stampa

Spesso mi capita di vedere dei concorrenti che riescono a farsi pubblicare sui vari portali tematici per ogni stupidaggine che fanno.
Chiaramente hanno un ottimo writer che bombarda di "press release" i vari siti in questione.
Ma quello che non capisco e come fanno i player stranieri che riescono comunque e sempre ad essere ripresi anche qui da noi, quando non credo si degnino di aggredire i media italiani con fiumi di comunicati.
C'è qualche servizio serio per comunicare globalmente senza rivolgersi ad un'agenzia di comunicazione per ogni paese in cui si vuole operare?

Grazie a tutti.

Stefano