Promozione di un libro con zero budget

Ciao lista, ciao elena

un amico, dopo innumerevoli anticamere presso editori grandi e piccoli, è riuscito a farsi pubblicare un libro.

E' un giallo ambientato a napoli con un personaggio tipo (dico tipo e non paragonabile!) il commissario montalbano.

Si presterebbe quindi ad una serie di episodi, se il primo andasse bene...

Il problema e' che la casa editrice gli ha già detto che non ha budget per la promozione del libro e che si deve arrangiare con i suoi mezzi.

Volendo aiutarlo pensavo di utilizzare l'unico strumento "a buon mercato" fornito dal web, ovvero il viral.

il problema è da dove cominciare. avete consigli? suggerimenti? esperienze gia' fatte?

grazie a tutti

Vittorio