Quali criteri oggettivi per misurare la popolarità di un portale?

Un cordiale saluto a tutti.
Sempre più spesso mi ritrovo a voler conoscere/misurare la "valenza" di un portale web. Può capitare di volerci mettere un banner, oppure per ospitarvi articoli (caso e-commerce), oppure semplicemente studiarlo per capire i motivi del suo successo, e chissà quanti altri di motivi.
Ci vorrebbe una sorta ci comparatore, così come si fa con i prodotti esposti in più vetrine online, laddove si individuano parametri ed attributi che orientano la scelta del consumatore. Certo vi sono servizi tipo shinystat (ed andrebbe già bene), altri di "valutazione" come www.statbrain.com o www.histats.com oppure bizinformation.org/it/ ma i risultati sono assolutamente DISCORDANTI.
Quindi chiedo a questa illuminata platea: quali sono e dove reperire analisi REALI (anche solo quantitative) per una sana ricerca di mercato?
Grazie a tutti. Sabino.