Quanto vale un sito se non frutta ritorno economico?

Ciao a tutti,

rivolgo a tutti gli esperti del settore una domanda.

Secondo voi, per un sito quanto è importante produrre ricavi monetari
diretti?

Mi spiego meglio, con un esempio vicino alla mia occupazione.

Prendiamo il caso di un sito relativo ad una azienda editoriale. Lo stesso
non frutta una lira in termini di ricavi. Magari permette una migliore
visibilità (tutta da dimostrare) ma non frutta un centesimo.

A questo punto, come dovrà valutare l'azienda lo spazio web e il relativo
responsabile:

1) un costo;
2) un ramo aziendale dove investire con ritorni non immediati;
3) un'area aziendale che come tutte le altre deve fruttare un ritorno
economico.

Mi rivolgo soprattutto a coloro presenti sulla lista che operano nel
settore editoriale.

Grazie
Leonardo Lasala