Videobanner=Brand Awareness?

Ciao a tutti,

ho letto pochi giorni fa una notizia su Cww
(http://www.cww.it/jumpNews.asp ?idLang=IT&idChannel=0&amp ;idUser=0&am...)
riguardo l'introduzione in alcuni network pubblicitari italiani, dei
Videobanner. Ne avevo visto qlc esempio su alcuni siti americani, ma
onestamente speravo che tardassero ancora un po' a venire in Italia ;-)

Riporto uno stralcio dell'intervista fatta al dirigente di una nota
concessionaria di pubblicità online, che secondo il mio parere esprime un
messaggio che merita una riflessione:

"Come uno spot televisivo, il videobanner va a rafforzare una strategia di
brand awareness, aggiungendovi la possibilità di interagire immediatamente
con l'utente, il che significa marketing one-to-one a tutti gli effetti."

Mettendo da parte tutto quello che può riguardare le strategie di
marketing one-to-one (che secondo me hanno ben altre possibilità di
sviluppo) trovo che sia piuttosto difficile sostenere che i Videobanner
possono veramente aumentare la brand awareness.

Inoltre la brand awareness trasferita sulla Rete mantiene lo stesso
identico significato che conosciamo per il marketing tradizionale offline?
E dovrebbe sempre essere uno degli obiettivi principali da perseguire?
Forrester in alcuni casi parla di Brand Experience che mi sembra un
termine molto più azzeccato per quella è in realtà la navigazione in Rete.

Inoltre, riguardo all'efficacia stessa del Videobanner, paragonato agli
spot: se vedo la pubblicità di un'Audi che sfreccia in televisione mi
viene voglia di guidarla, se vedo un banner (o un Videobanner), ha lo
stesso effetto su di me? ... non credo.

Morale, io investirei nei videobanner solo se qualcuno riuscisse a
dimostrarmi quanto grazie a loro sono più conosciuto o quanto ho
posizionato meglio il mio brand!
E questo pone un altro interrogativo: ma è possibile misurare la brand
awareness online?
Voi che ne pensate?

Saluti

Maurizio Benzi
Webegg S.p.A.
http://www.webegg.it
benzi.maurizio@webegg.it
Tel: +39 02 4859 4498
Cell: +39 335 7326187
Fax: +39 02 4800 83 12