Virgilio e Yahoo

Un saluto a tutta la lista!

Mah... non penso che il successo planetario di Yahoo sia legato all'idea
"del grande fratello che ci è andato prima di te, ha visto tutto e ti ha
preso anche la t-shirt". Da questo punto di vista Virgilio è forse più
utile; pensiamo solo alla rubrica giornaliera che ti consiglia i siti da
visitare, a secondo di quanto tempo vuoi spendere oggi in rete....;-)

Ragazzi, penso che dobbiamo ritornare alla idea originale di branding,
quella che regola tutto il mkt dalla a alla z, quella che insegnano per
prima ai corsi e nei manuali. Creare un lifestyle. La nike non vende le
scarpe, ma l'essenza dello sport, la Starbucks non vende il caffé, ma
l'idea di amicizia..relax, tu non dici "ho visto l'ultimo video di XXX in
TV", tu dici "l'ho visto su MTV". Ok, ho scoperto l'acqua calda.

Beh Yahoo è ancorata saldamente a quel principio: è il simbolo di un
internet frizzante, moderno, innovativo...anzi, dal momento che sono nati
quasi in contemporanea, è il simbolo stesso di internet. In un momento
dove basta aggiungere la particella e- (e-commerce, e-business,
e-solutions, e-book, e-learning) per rendere tutto immediatamente più
cool, usare Yahoo significa essere in, vivere appieno la rete e godere il
meglio (o più che altro crederci).

Virgilio invece offre contenuti. Punto e basta. E' legata alla vecchia
idea che il prodotto è al primo posto. Chi usa Virgilo, lo usa perchè al
momento è il migliore motore di ricerca completamente italiano
(patriottismo invisibile, come dice Beppe Severgnini) e non una semplice
estensioni di roba americana.. Questo è sufficiente per darli valore
aggiunto. Se io domani mi metto con un paio di aziende e apro, che ne so
"Ulisse" e offro una directory + aggiornata, Virgilio avrà i giorni
contati. Un po' come dal salumiere; un'altro fa prezzi minori - la gente
va da lui.

E invece scalzare Yahoo mi sarà difficilmente possibile. Chi lo usa, non
usa un motore di ricerca, ma usa Yahoo.

Io sono stato al reparto mkt di Yahoo...nel prossimo post (se no divento
lungo) vi racconto come lavorano.. ;-)

Have a nice day,
Serghei