Io penso positivo, voglio farmi trascinare, voglio convincere i miei
clienti che sul web ci si può stare, magari con iniziative differenti, ma
qualcuno che c'era o che comunque è più addentro in materia, mi convince
che tutto va bene?

Marco,

anch'io penso positivo ma indubbiamente non va (e non potrà mai andare)
"tutto bene". Spero che nessuno interpreti la pubblicità online come
qualcosa che un giorno sarà perfetta, perché è ovviamente un atteggiamento
irreale.

Eventi importanti come lo IAB Forum servono per "fare il punto" e
quest'anno mi è sembrata emergere in modo abbastanza evidente la crescita
del settore dell'advertising online, sia in termini quantitativi che e
qualitativi.

La quantità non ci fornisce solo un'audience in continua crescita, ma la
conferma che sono sempre di più le aziende (insieme alle loro agenzie
media) che analizzano in modo scientifico i risultati delle campagne, sia
per le azioni di direct response che per quelle legate al brand.

Qualitativamente, possiamo verificare un innalzamento medio del livello
delle creatività anche per merito di una costante razionalizzazione dei
fomati.

I risultato concreto è un approccio maggiormente strategico della
comunicazione online da parte delle aziende, compresi i big spender
pubblicitari e alcune delle principali agenzie tradizionali.

Certo, partendo dalla quota dell'1-1,5% sul totale della spesa
pubblicitaria in Italia, l'advertising online potrà solo crescere, ma
molti dei vecchi alibi che tenevano fuori gli inserzionisti fino a ieri,
sono di fatto caduti:

Ovviamente ci sono moooolte cose da fare o da migliorare ma, per dovere di
sintesi, è bene che mi fermi qui. Segnalo solo un articolo che ho appena
scritto sull'argomento per internet.pro
(http://www.internet-pro.it/200 4/10/la_pubblicit_on.htm l).

Mauro Lupi
Ad Maiora SpA
www.admaiora.com
www.maurolupi.com