Ciao Cristina,

se vuoi un pò di visibilità ti consiglio senza dubbio - investi un pò di
tempo o qualche EUR per farti un buon pagerank su google (ci sono un sacco di
consulenti che ti possono aiutare)

avrai ottenuto risultati con il primo obiettivo

In generale non ti consiglio di pagare un EUR sui portali di settore o vortal
che dir si voglia, loro stessi hanno bisogno di google per avere traffico e
se non hanno business plan tali da farti entrare gratuitamente, lasciali
perdere, avranno sempre più difficoltà a sopravvivere.

Ciao Cristina

I due canali di promozioni che proponi sono diversi e complementari.

1. promozione su portali di settore

Probabilmente prevede azioni di advertising con banner su portali e anche con
newsletter dirette al target.
Interviene senza che il target abbia un particolare bisogno di un nuovo
fornitore e quindi lo raggiungi e lo informi della tua esistenza e dei tuoi
prodotti senza aspettare che lui abbia l'esigenza. In sostanza si comporta
come la pubblicità tradizionale: crea i bisogni e sollecita all'acquisto.

2. motori di ricerca
I motori intervengono quando c'è un bisogno percepito. "Ho bisogno di un
fornitore specializzato, Cerco con Google. Lo trovo."
Viceversa, se non c'è il bisogno il motore non viene utilizzato.
Inutile dirti quindi che il motore di ricerca è uno strumento altamente
utilizzato da chi compra e che essere presenti nel momento più importante nel
processo decisionale è molto molto molto importante.

Mio consiglio è :

di cui sopra

promozione in modo da misurarne il rientro su parametri misurabili (a volte
tali parametri - come ad esempio la pagina contatti - richiedono una
sistemazione del sito in tal senso)

un fine tuning continuo molto dettagliato (che nelle campagne pay per click
ad esempio prevede attività di bid management, creativity test, etc..)

Ricordo che con AdWords puoi oggi fare pubblicità sia sui motori di ricerca,
sia su portali di contenuto, anche con campagne autonome le une dalle altre.

Andrea Cappello
www.studiocappello.it
search engine marketing
www.searchadvertising.it/marke tingblo g
il mio blog su web marketing e motori di ricerca

Ciao Cristina,

i motori di ricerca, seppur molto importanti, non esauriscono assolutamente
le leve del web marketing, una buona campagna pubblicitaria, deve prevedere
sia azioni pull che azioni push.

Senza dubbio la visibilità sui motori di ricerca è molto importante, perchè
crea del valore aggiunto al sito della tua azienda, rendendovi più "autonomi"
da terze parti e da accordi commerciali.

Però anche assicurarsi una buona visibilità sui portali verticali che
riescono a garantirti una buona definizione del target, è senza dubbio molto
efficace per acquisire noyorietà presso una fascia di utenti che, a
differenza delle visite provenienti dai motori di ricerca, non stanno
esprimendo un interesse particolare verso il vostro prodotto, ma fanno
comunque parte della fascia di target alla quale puntate.

Quindi in conclusione, io punterei certamente sui motori di ricerca, ma
individuerei anche portali e siti che vantano un'utenza in linea con il
vostro target, per intraprendere delle azioni di display advertising.

Ciao
Salvatore Cariello
CEO http://www.sembox.it
Myblog: http://www.seotalk.it

Ti porto la mia esperienza.

Ho qualche sito di diritto. All'inizio (8 anni fa) pensavo di
raccogliere facilmente la pubblicità dalle case editrici. Idiota.

Da quando c'e' Google mi becco le grosse e piccole case editrici, piu'
tantissimi "piccoli" che con la visibilità che gli do' stanno
guadagnando a frotte.

Tutti, ma dico tutti, faticano a contattarmi direttamente e pagarmi la
metà di quello che spendono con Google.

Google e' grande nel convincere che spendendo tramite loro si hanno rese
maggiori. Pochi pero' investono direttamente sui portali piu' grossi.

Minori rischi ? Piu' flessibilità ? Piu' reportistica ? Secondo me sono
tre ottime valutazioni, per chi pero' non conosce la propria nicchia, pardon,
il proprio settore.

Voi che ne pensate ?

Io quando devo fare pubblicità non vado sui miei concorrenti ma uso solo
Google motore di ricerca, ma voglio utenti nuovi, non abituati a
visitare siti. E' una scelta.

Nel tuo caso andrei dove vanno a leggere gli operatori del settore. Ma
mai mi contenterei di una buona indicizzazione.

Su una cosa pero' comprendo il risparmio: se si sta ancora allestendo il
servizio on line. Una volta pero' che e' attiva e gode dell'entusiasmo
di chi lo usa, non esiterei a pubblicizzarmi.

Spataro
IusOnDemand.com

Ciao a te Cristina, a Elena e a tutta la community.

Premesso che la visibilità nei motori di ricerca è un'obiettivo che si può
raggiungere anche attraverso questo strumento, in realtà la domanda giusta è:
come si valutano i portali che offrono visibilità a pagamento?

In generale (ma la cosa andrebbe verificata settore per settore), può valere
la pena di investirci se questi siti hanno a loro volta una buona visibilità
nei motori di ricerca, oppure, hanno una community molto attiva e numerosa,
oppure ancora, sono estremamente targettizzati (rivolti a ben specifiche
fasce di utenti che a te interessano).

Molti particolari di contorno possono aiutare in questa valutazione (grafica,
cura dei particolari, aggiornamento delle pagine e delle news, page rank in
Google, ecc. ecc.).

Se hai tempo e modo di verificare tutte queste cose sicuramente farai un
ottimo lavoro, in caso contrario esistono altri strumenti di promozione che,
se ben usati, hanno quasi sicuramente un ritorno maggiore.
Mi riferisco principalmente a campagne pay per click (anche di site
targeting).

Scusa se sono stato un pò in superficie, ma spero di essere stato utile.

Gianpaolo Lorusso
http://www.studiopleiadi.it

Ciao Cristina,

Io mi concentrerei principalmente sul target potenziale del tuo sito.

Infatti, non tutti gli utenti usano portali di settore e non tutti gli utenti
ricercano prodotti su Google.

In questi termini, sarebbe opportuno profilare adeguatamente i vostri clienti
in funzione delle vostre esperienze, del mercato e dei prodotti/servizi che
commercializzate.

Una volta definito il target, io investirei ugualmente in tutte 4 direzioni:

settore e redistribuirli sui portali di settore

in modo da vedere ed analizzare anche i ritorni dai portali di settore)

esperienze, ha tassi di conversione maggiori (ma ci vuole anche più tempo)

Quindi, avendo un budget adeguato, farei investimenti sia nel breve termine
sia nel medio-lungo. Poi, come già di suggerivano, installando un software di
web analysis e con alcune procedure, potrai valutare quale campagna
promozionale è stata più redditizia in termini di conversioni e vendite.

Poi sarà facile valutare i prossimi investimenti, concentrandosi
principalmente sulle attività di marketing che garantiscono un ROI maggiore,
sempre destinando una piccola parte del budget ad altre forme promozionali
(per testarle con lo stesso procedimento).

A presto,
Michele De Capitani

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