Ciao Emilia, ben ritrovata 
Fino a che punto i vortali siano mezzi utili rispetto ai portali più generalisti e al posizionamento SEO.
Andiamo per ordine: qual'è il tuo obiettivo?
Facciamo subito qualche esempio:
Diffondere (nel senso di far conoscere) il tuo marchio/prodotto/sito: allora ciò che ti interessa è la sua visibilità, in siti tematici a traffico collegato al tuo target di riferimento. "Non importa" quanto traffico generino. Potrebbero avere 10 o 10000 visite, ma se gli utenti sono altamente targetizzati, raggiungi comunque il tuo obiettivo. Ovvio è che maggiore è il traffico in tema, maggiore sarà l'efficacia di raggiungere l'obiettivo (anche in termini di tempo). I portali verticali possono essere utili, ma è da valutare la tipologia di promozione (quindi stiamo parlando di articoli? banner pubblicitari? link? spazio pubblicitario all'interno di un articolo o genericamente sulle pagine in posizioni laterali? Dipende dalla tipologia, e la valutazione puà cambiare di caso in caso.
Ricevere traffico: quello che ti interessa è raggiungere l'utenza che ti interessa, a livello strategico, secondo le esigenze o i bisogni di quelli che sono i tuoi potenziali clienti. Come arrivi questo traffico poco importa (nel senso che devi concentrarti sul fare arrivare quello giusto, non sullo strumento che utilizzi). Proprio per questo motivo, SEO e Portali Verticali possono essere attività che ti permettono di raggiungere questo obiettivo, e non sono due attività che si sostituiscon l'una dall'altra, ma integrate permettono di raggiungere più velocemente il traguardo.
Vendere i tuoi prodotti: qui il discorso cambia. Hai bisogno di raggiungere il traffico quando esplicita il suo bisogno, quindi raggiungere il tuo traffico proprio nel momento in cui cerca te. Qui il SEO di solito ha maggiore efficacia, in quanto ottimizzando il sito per le parole chiave strategiche raggiungi l'utente che ha proprio bisogno di te. Stesso concetto dei banner già presentato nel primo punto (diffusione del marchio).
Tornando alla tua domanda, il valore di un vortale può essere calcolato in vari modi, ad esempio in base:
al traffico generato complessivamente;
all'attività del vortale (numero di post/articoli pubblicati, ecc..)
al numero di iscritti
all'attività ed interattività degli utenti;
a considerazioni più avanzate sulle statistiche (bounce rate, pagine vista, ecc...)
Quindi per valutare in modo corretto se la spesa che ti hanno proposto è conveniente per te o meno, devi incrociare il costo con le caratteristiche del sito: la caratteristica del sito che devi prendere in considerazione cambia in base all'obbiettivo che vuoi raggiungere. Se ad esempio il tuo obiettivo è "Diffondere il Brand" la valutazione sarà: Costo/Traffico=Prezzo per Visualizzazione
Non esiste e non è possibile effettuare una valutazione di convenienza economica e di ritorno dell'investimento qualora non si fissino questi parametri. Ovvio è che le attività promozionali possono essere fatte anche senza queste valutazioni, ma la percezione finale di efficacia sarà errata in ogni caso.
Un investimento tracciato e calcolato non sarà mai un investimento completamente sbagliato perchè ti permetterà nel tempo di risparmiare e non commettere altri sbagli... o di guadagnare di più
Ciaooo!
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il 20 Gennaio 2010 - 11:13 
