L'altro giorno stavo giusto parlando di questi argomenti con alcuni
colleghi e in un piccolo scritto ho evidenziavo la differenza del
posizionamento sui motori dall'acquisto della pubblicità sul web, come
propongono la maggior parte delle web agency italiane più conosciute.

Credo che sia questo il problema: le aziende (e naturalmente chi le dirige
e deve prendere decisioni) non sanno cosa vuol dire farsi trovare su
internet. E quando una web agency propone loro una certa visibilità coloro
che sono addetti a prendere le decisioni pensano che sia tutto lì. A
differenza del lavoro di posizionamento puro che rimane...per sempre, e
dà, compreso nel prezzo il controllo e il monitoraggio e le varie
modifiche al bisogno per rimanere sempre visibili sui motori.

La vostra
ricerca infatti si basa proprio sul posizionamento puro e la visibilità
per determinate parole chiave. Mentre l'offerta del mercato italiano
riguarda in maggior misura il pay per click e company, che danno una
visibilità ristretta ad un determinato periodo di tempo.

Le aziende non lo
sanno e pensano di aver avuto quello che cercavano, ma alla fine dei fatti
è il posizionamento puro che produce risultati nel tempo duraturi. Queste
forme di advertising possono essere fatte e devono essere fatte al di là
del posizionamento e insieme al posizionamento per poter ottenere
risultati lusinghieri e duraturi nel tempo.

Sono dell'opinione che comunque, il problema nasca proprio dall'assoluta
mancanza di conoscenza di cosa sia internet, di come può allargare il
mercato e della potenza del suo utilizzo in maniera efficace. Si dovrebbe
fare proprio un servizio del genere verso le aziende: far conoscere
internet, far capire loro la potenza di internet e le ragioni (viste
proprio nell'ottica di export) per cui si deve fare ciò.

Marilena Carloni