Caro Marco e ciao a tutta la lista,

ho apprezzato molto le tue considerazioni sulla ricerca effettuata a
Padova in merito al posizionamento nei motori di ricerca delle aziende
esportatrici

Quello che predicano molti "guru" statunitensi del
web marketing (il budget destinato ad un nuovo sito dovrebbe essere per
meta' destinato alla progettazione e sviluppo di questo, l'altra meta'
alla promozione) raramente l'ho visto applicare qui in Italia (e non la
meta' del budget, ma il 20% o meno).

Da quello che mi risulta dai contatti con le imprese locali, il budget per
la promozione nella stragrande maggioranza dei casi (95%) proprio non
esiste.

La necessita' che il sito debba anche essere visibile nei motori (per
avere flussi di traffico qualificato costanti e GRATIS, e scusate se e'
poco) non viene affrontata perche'
b) mancano le risorse skillate che sappiano esattamente cosa fare

c) (prosecuzione del punto b) non si approfondisce l'argomento perche'
c'e' sempre la credenza che basti mettere online il sito per farlo
trovare
automaticamente dagli spider, e che questi siano in grado di indicizzare
tutto il sito perche' evoluti tecnologicamente

d) l'azienda committente del sito ignora che la visibilita' nei motori
implichi un qualche tipo di lavoro gia' nella fase di progettazione dello
stesso, e raramente affronta questo tema con la web agency.

Concordo pienamente. E' un problema di formazione delle imprese.
E quindi è importante che Camere di Commercio e Associazioni di Categoria
si rendano conto del problema. E facciano qualcosa.

Il fatto è che possono fare qualcosa solo se all'interno c'è qualche
funzionario che ne capisce qualcosa...e che si informa per conto
proprio... magari navigando o leggendo di notte per proprio conto.

Posso però assicurare che ci sono parecchi funzionari giovani o meno
giovani che sono informati e che cercano di darsi da fare.

Con il solito problema: quando vai a spiegare al direttore o a qualche
membro di giunta gli argomenti che vorresti trattare nelle iniziative
formative, almeno all'inizio è veramente difficile farsi capire. Sembra
di essere un marziano/a.

Molte aziende si trattengono poi dall'investire nei motori perche' non
sanno come misurarne i ritorni; si sono sempre sentiti dire "devi essere
primo nei motori, devi essere in testa per le tue parole chiave, devi
farti trovare da possibili prospect, se investi in positioning avrai la
casella piena di richieste d'ordine...". ,

Questo è vero.
Mi sarebbe piaciuto fare qualcosa di più della formazione, ma il problema
è come, senza suscitare vespai di polemiche tra ditte che voglio tutte
fornire gli stessi servizi o spese eccessive per la Camera di Commercio.
Cioè mi sarebbe piaciuto fornire un primo servizio di search engine
optimization almeno agli esportatori locali che hanno un sito in inglese e
che sono su www.padovabiz.it.
Se offro servizi di aziende private tramite la Camera di Commercio, apriti
cielo.

Se offro gratuitamente un servizio pagato dalla Camera la spesa rischia di
diventare - per circa 500 siti - assolutamente esorbitante.
Apprezzerei qualche idea, ma non offerte commerciali "normali", ma
veramente qualche idea innovativa.

Mi piacerebbe sapere se l'analisi condotta ha verificato la presenza
delle
aziende italiane non solo tra i risultati di ricerca di Google, ma anche
tra gli adwords.

No non abbiano fatto verifiche tra gli adwords. Non c'è stato proprio il
tempo.
Però è un'idea per la prossima ricerca. Grazie!

Però non mi sembra di aver visto molti adwords di Google delle aziende
locali navigando in internet ed effettuando delle ricerche con parole
chiave che avrebbero dovuto essere quelle giuste.

Da quanto emerso nel seminario che abbiamo fatto nel mese di maggio di
quest'anno, ho avuto la sensazione che quasi tutti i presenti ne avessero
sentito parlare o avessero capito come fare ad averli solo durante il
seminario...

Altra domanda: in fase di raccolta dei risultati dai motori, avete anche
verificato manualmente che tra i risultati non vi fossero dei domini
realizzati ad hoc per attivita' di visibilita' (es. dominio tipo
parolachiave1-parolachiave2.com) commissionate dalle aziende che volevate
monitorare?

Non in modo sistematico, però per quello che abbiamo verificato non
abbiamo trovato domini di questo tipo collegati ai nostri esportatori.

Sarò grata per ogni idea o suggerimento.

Liana Benedetti
Camera di Commercio di Padova
liana [dot] benedetti [at] pd [dot] camcom [dot] it