Buon venerdì a tutta la lista,

ho letto anche io l'articolo, e.... un po' ho sorriso....perchè?! Perchè
ho pensato agli anni di lavoro impiegati (spesso con successo) a spiegare
ai clienti (e ai non tali) che la pubblicità in internet costa meno di
qualunque altra (è vero), è molto più targetizzabile (è vero), è l'unica
che permette di verificare il risultato effettivo - toccabile con mano -
di una campagna (è vero), e - incredibile! - nel fare ciò permette al
contempo di fare tutto quanto tutti gli altri media consentono: far
conoscere il marchio, fare branding.

Ora, scoprendo l'acqua tiepida (perchè, non neghiamolo, quando qualcosa in
materia di pubblicità on line merita un articolo di una testata non di
settore e per di più leader come Il Sole, vuol dire che lo sanno già
tutti), ci dicono che i click possono essere artatamente accresciuti.

Ma chi, CHI, ha mai pensato che il click sia il vero fine di una campagna?
A quale cliente può interessare una campagna ricca di click e non di
acquisti?

Se il fine della campagna è farsi conoscere vanno benissimo campagne in
cpm, se il fine è vendere che si faccia un esame approfondito dei
risultati della campagna e dei tracciati.

Bastano pochi clienti veri, e non pagati per fingersi tali, per consentire
al cliente di dirsi soddisfatto di una campagna, e ciò vale sia nel caso
in cui un sito voglia farsi sopravvalutare, sia nel caso qualche
competitor lo voglia affondare.

Guardare ai risultati: gli spider, i cliccatori di professione, ecc. ci
sono sempre stati; non nascono ora perchè lo dice un giornale.

Buon week end a tutti.

Riccardo degli Antonini

Dott. Riccardo degli Antonini
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