Ciao Alessandro,

Provo a riprendere parte del tuo stimolo di riflessione per tentare di
integrarlo.

In apertura del tuo intervento ci dici (riprendendolo da @lfa di giovedì
scorso) che:

"Pare che riescano a guadagnare fino a 200 dollari al giorno frodando chi
investe nella pubblicità".

In riferimento a tale affermazione non riesco a comprendere se le
preoccupazioni tue e di Stefano Gualmanelli siano relative all'esborso che
in questo modo viene "estorto" alle aziende inserzioniste o se siano
riferibili all'efficacia dell' advertising on line.

Visti i contributi di chi mi ha preceduto nella discussione sembrerebbe
che prevalga la seconda versione.

A tale riguardo, al di là dei tecnicismi - già rilevati da Cristina,
Mauro, Riccardo e Stefano - mi chiedo se sia, eventualmente, questo il
problema dell' on line adv e, soprattutto, se sia una peculiarità
distintiva dello stesso o meno.

La risposta che tenderei a darmi è negativa.
Se valutassimo l'efficacia esclusivamente sulla base di tali evidenze
dovremmo, infatti, parlare della frode publicitaria in termini generali.
Quante pagine pubblicitarie su giornali e riviste non vengono viste? Ed
ancora, quanti break pubblicitari sono vittime dello zapping?

Il problema credo sia tecnico (in antitesi a tecnologico) e penso riguardi
i criteri e le metodologie di rilevazione delle audience di tutti i media
tra i quali, peraltro, internet presenta indubbiamente una possibilità di
miglior misurabilità, oltre che bidirezionalità, rispetto agli altri
"conventional media".

La domanda corretta dovrebbe quindi essere...stanno gonfiando la
pubblicità?

In conclusione, ti segnalo l'editoriale di oggi del NYTimes dal titolo
"The mismeasure of television" (
http://www.nytimes.com/2005/04 /10/magazine/10NIELSENS.html?t h&emc=th.. .
gin) e la recente ricerca di E Marketers Targeting Online Customers:
Advertising Techniques and Trends
(http://www.emarketer.com/Repor t.aspx?target_apr0 5) che spero possano
ridare conforto alle tue preoccupazioni.

Un abbraccio sincero a te ad Elena ed a tutta la lista.

Pier Luca
www.bloggers.it/pedroelrey
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