La Stampa del 9 maggio, a pag. 9, riportava un annuncio pubblicitario che proponeva una promozione su una persiana solare "subito installabile su finestre di ogni età...", con l'invito a trovare il rivenditore più vicino sul sito dell'azienda per usufruirne. Si tratta, molto probabilmente, dello stesso prodotto.
Piuttosto che focalizzare l'attenzione del lettore sui benefici di prodotto e sulla funzionalità specificati nel bodycopy (installazione fai-da-te, isolamento termico, rapporto qualità/prezzo), l'headline si concentra sull'unicità, affidabilità e inesauribilità dell'energia solare, quindi sui valori e sull'emozionalità, che fanno ombra, quindi, all'iniziativa promozionale che coniuga risparmio e salvaguardia ambientale, e quindi all'ottima selling idea.
Al di là del giudizio personale sulla composizione del messaggio, come si inquadrava la campagna pubblicitaria negli obiettivi di marketing? Voleva sicuramente essere di stimolo alla domanda, ma contava su una buona brand image? Inoltre, è stata sicuramente sviluppata una fitta rete di rivenditori a cui potersi rivolgere dopo aver visto l'annuncio, ma com'è stata declinata sui vari media? C'è stata anche comunicazione in store, ad esempio (la forma più efficace nel caso specifico, a mio avviso)?
Angelo Ventriglia