Accurata ricognizione del ruolo del marchio nel nuovo millennio coniugando l'utilità dell'analisi sociologica alla necessità di offrire al manager la bussola per orientare le sue decisioni.

La marca ha pervaso ormai l'intero campo dell'esistenza umana, ha riempito ogni angolo del pianeta, anche il più remoto, e ha sposato il suo fronte d'azione ben oltre le latitudini commerciali e gli ambiti di competenza.